Tout comprendre aux termes du référencement payant
Le SEA (Search Engine Advertising), c’est une science… mais pas une langue morte.
Si les termes comme « enchères automatisées », « requête large » ou « consent mode » vous laissent perplexe, ce lexique est là pour traduire tout ça en clair et vous aider à investir plus intelligemment.
SEA
Publicité payante sur les moteurs de recherche pour apparaître en tête des résultats sponsorisés.
Exemple : Une entreprise utilise Google Ads pour apparaître en première position lorsqu’un utilisateur recherche ‘plombier urgence Paris’.
Google Ads
Plateforme publicitaire de Google permettant de créer et gérer des campagnes SEA.
Bing Ads
Plateforme publicitaire de Microsoft pour diffuser des annonces sur Bing et ses partenaires.
Search Ads
Annonces textuelles affichées dans les résultats de recherche payants.
Exemple : Une annonce textuelle apparaît lorsque l’utilisateur recherche ‘assurance auto pas chère’.
Display Ads
Annonces visuelles diffusées sur le réseau Display de Google.
Exemple : Une bannière publicitaire est affichée sur un site d’actualités pour promouvoir un service de streaming.
Campagne Shopping
Campagnes permettant de promouvoir des produits spécifiques avec images et prix.
Exemple : Une annonce affichant une image, le prix, et un lien vers le produit apparaît lors d’une recherche ‘acheter ordinateur portable’.
Campagne Performance Max
Type de campagne automatisée utilisant l’IA pour maximiser les performances.
Exemple : Une campagne utilise l’IA pour diffuser des annonces à la fois sur YouTube, le réseau Display et les résultats de recherche.
Remarketing
Stratégie ciblant les utilisateurs ayant déjà visité un site pour les inciter à revenir.
Exemple : Un utilisateur ayant visité une page produit voit ensuite des annonces pour ce produit sur d’autres sites.
Annonce textuelle
Format d’annonce composé uniquement de texte, diffusé sur les moteurs de recherche.
Extension d’annonce
Informations supplémentaires ajoutées aux annonces pour améliorer leur visibilité.
Exemple : Une extension d’appel permet d’afficher un numéro de téléphone directement dans l’annonce.
Landing Page (Page d’atterrissage)
Page sur laquelle un utilisateur arrive après avoir cliqué sur une annonce.
Exemple : Après avoir cliqué sur une annonce de chaussures, l’utilisateur atterrit directement sur la page produit concernée.
Enchères automatiques
Stratégie où l’enchère est ajustée automatiquement pour optimiser les performances.
A/B Testing
Test comparatif entre deux versions d’une annonce ou d’une page pour identifier la plus performante.
Requête large
Type de correspondance de mot-clé dans Google Ads qui permet à l’annonce de s’afficher pour des recherches incluant des synonymes, des variantes ou des mots liés.
Exemple : Un mot-clé comme ‘chaussures rouges’ pourrait déclencher une annonce pour ‘acheter des chaussures colorées’.
Requête par expression exacte
Type de correspondance où l’annonce est déclenchée uniquement si la recherche inclut une phrase exacte ou une variante proche dans le bon ordre.
Exemple : Avec ‘chaussures rouges’, l’annonce pourrait apparaître pour ‘acheter des chaussures rouges élégantes’.
Requête exacte
Type de correspondance où l’annonce s’affiche uniquement si la recherche correspond exactement au mot-clé ou à une variante proche.
Exemple : Avec ‘chaussures rouges’, l’annonce n’apparaît que pour ‘chaussures rouges’ ou ‘acheter des chaussures rouges’.
Mots clés négatifs
Mots-clés qui empêchent une annonce d’apparaître pour certaines recherches, afin d’améliorer la pertinence.
Exemple : Si ‘gratuit’ est ajouté comme mot-clé négatif, l’annonce ne s’affichera pas pour ‘chaussures rouges gratuites’.
Impression
Affichage d’une annonce publicitaire sur un moteur de recherche ou site partenaire.
CPC (Coût par Clic)
Montant payé par l’annonceur chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce.
Exemple : Un annonceur dépense 0,50€ à chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce Google Ads.
CTR (Click-Through Rate)
Taux de clics, calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions.
Exemple : Une annonce vue 1000 fois et cliquée 50 fois a un CTR de 5%.
Quality Score
Score attribué par Google pour évaluer la qualité et la pertinence d’une annonce. Il prend en compte plusieurs critères, notamment : la pertinence des mots-clés, la qualité de la page de destination (Landing Page), le taux de clics attendu (CTR), et l’expérience utilisateur globale avec l’annonce.
ROAS (Return On Ad Spend)
Retour sur les dépenses publicitaires, une métrique utilisée pour mesurer la rentabilité d’une campagne SEA. Le ROAS est calculé en divisant les revenus générés par les dépenses publicitaires.
Exemple : Si une campagne coûte 200€ et génère 1000€ de ventes, le ROAS est de 5.
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Conversion
Action souhaitée réalisée par un utilisateur après avoir cliqué sur une annonce. Une conversion peut prendre différentes formes en fonction des objectifs de la campagne publicitaire.
Exemple : Un utilisateur clique sur une annonce et effectue un achat en ligne.
Attribution des conversions
Méthode d’identification des points de contact ayant contribué à une conversion
Modèle d’attribution
Modèle définissant comment le crédit d’une conversion est réparti entre les différents points de contact.
Tracking des conversions
Suivi des actions réalisées après un clic sur une annonce pour mesurer les performances.
Google Tag Manager (GTM)
Outil de gestion des balises permettant d’implémenter et gérer des balises de suivi.
Exemple : GTM est utilisé pour installer une balise de suivi Google Analytics sans modifier le code source du site.
Balise (Tag)
Code inséré sur un site pour collecter des données ou déclencher des actions spécifiques.
Déclencheur (Trigger)
Condition définissant quand une balise doit être activée.
Variable
Élément dynamique utilisé dans GTM pour personnaliser le déclenchement des balises.
Cookie de suivi
Fichier stocké sur le navigateur de l’utilisateur pour suivre son comportement en ligne.
First-Party Cookie
Cookie créé directement par le site visité par l’utilisateur.
Third-Party Cookie
Cookie créé par un domaine tiers pour suivre les utilisateurs sur plusieurs sites.
Consent Mode (Mode de consentement)
Fonction permettant d’ajuster le comportement des balises en fonction du consentement de l’utilisateur.
Pixel de suivi
Petit élément invisible inséré sur une page pour suivre le comportement des utilisateurs.
Tracking Server-Side
Méthode de suivi où les données sont traitées côté serveur plutôt que côté navigateur.
UTM (Urchin Tracking Module)
Paramètres ajoutés aux URLs pour suivre l’origine du trafic dans les outils d’analyse.
Data Layer
Structure de données utilisée par GTM pour faciliter le suivi et l’analyse des actions utilisateur.
GCLID (Google Click Identifier)
Identifiant unique généré par Google Ads pour suivre les clics sur les annonces.
Conversion API
Interface permettant d’envoyer directement des événements de conversion depuis un serveur à une plateforme publicitaire.
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