Booster sa visibilité en ligne grâce au SEO : la trajectoire de Chapuis Armes avec Alix&Co
Fabricant français reconnu pour ses armes de chasse haut de gamme et ses revolvers Manurhin, Chapuis Armes souhaitait renforcer sa visibilité en ligne sur un marché concurrentiel. Un enjeu clé pour valoriser son savoir-faire, capter de nouveaux clients et se positionner dans les résultats de recherche.
Depuis plusieurs années, un Alix travaille chaque semaine au sein de l’entreprise pour structurer la stratégie digitale.
En s’appuyant sur un audit SEO complet, la création de cocons sémantiques et la rédaction de contenus ciblés, Chapuis Armes a vu son trafic organique augmenter de 60 % en deux ans, soit 50 000 visiteurs supplémentaires.
Le contexte
Depuis plusieurs années, Chapuis est accompagné par Alix & Co pour structurer sa stratégie marketing et valoriser son expertise. La refonte de son site web avait déjà permis de poser des bases solides en termes de présence digitale.
Mais face à l’évolution des usages et à la pression concurrentielle sur le référencement naturel, l’enjeu est devenu clair : aller plus loin dans la stratégie de visibilité, en s’appuyant sur une approche SEO approfondie.
Il ne s’agissait plus seulement d’être présent sur Google, mais de se positionner durablement sur les requêtes clés du secteur.
Le besoin
Chapuis Armes avait pour ambition de renforcer sa visibilité sur les moteurs de recherche, non seulement pour générer davantage de visites, mais aussi pour asseoir sa notoriété dans un secteur très concurrentiel.
L’objectif était multiple :
- Être visible sur les requêtes clés liées aux produits de la marque
- Attirer un trafic qualifié en lien direct avec les intentions d’achat
- Valoriser l’expertise technique de l’entreprise
- Positionner Chapuis Armes comme une référence sur les mots-clés liés aux produits, qui sont les plus recherchés par les chasseurs en recherche d’équipement.
Pour cela, une stratégie de contenus SEO solide et ciblée était indispensable.
Solutions proposées
Depuis maintenant 8 années, un chargé de projet Alix intervient chaque semaine pour accompagner Chapuis Armes dans sa stratégie de communication et de développement.
Le rôle de Jérémy consiste à définir et animer un plan d’action annuel pour renforcer la présence en ligne de l’entreprise et contribuer à sa croissance.
C’est lors d’un bilan avec le client que l’équipe Alix & Co a proposé une stratégie SEO complète et progressive, articulée autour de trois temps :
- Un audit SEO pour analyser la situation de départ : positions de mots-clés, performances des pages, backlinks, concurrence, potentiel de croissance, etc.
- La création de cocons sémantiques avec un plan de contenus détaillé et un maillage interne pensé pour la performance du site et sa notoriété.
- La rédaction et l’intégration des contenus.
La mission Alix & Co
Un travail d’équipe piloté par l’Alix dédié
Depuis plusieurs années, c’est Jérémy, Alix en charge de Chapuis Armes, qui intervient chaque semaine dans l’entreprise.
Il connaît parfaitement l’offre, le marché et les attentes des clients finaux. Ce lien terrain a été déterminant pour produire des contenus à la fois justes, pertinents et optimisés SEO.
Jérémy a pris en charge :
- La rédaction des contenus définis dans les cocons
- Leur intégration dans le site, en respectant les balises, la structure et le maillage interne
- La relation avec le client
Une expertise SEO structurante
L’audit SEO a été mené par Jérémy. Il a analysé en profondeur :
- Les positions existantes des mots-clés positionnés et des pages du site
- Les opportunités à fort volume
- Le positionnement des concurrents
- Les meilleures pages du site à date, et les moins performantes
- Le nombre de backlinks et de domaines référents associés
- La structure actuelle du site en termes de référencement.
Une rédaction alignée avec la stratégie
La rédaction des pages a été assurée par Jérémy, avec un renfort ponctuel assuré par Sarah, en tant qu’Alix soutien, pour fluidifier la production.
Chaque contenu a été pensé pour répondre à une intention de recherche précise, avec un langage technique maîtrisé, adapté aux cibles expertes du secteur chasse.
Des contenus ont également été produits dans une logique de SEO local, via la création de pages “Armurerie + ville” sur une dizaine de localités françaises.
Une mise en œuvre opérationnelle efficace
L’intervention Alix & Co a permis de déployer rapidement un plan d’actions structuré :
- Audit SEO, cocons sémantiques, plan de maillage et plan de contenus
- Optimisation SEO de 80 % des pages du site
- Rédaction de nouveaux contenus permettant d’atteindre le Top 3 sur des requêtes cibles
- Création de contenus dédiés au référencement local
Le bilan
Les résultats sont au rendez-vous :
- +60 % de trafic organique en deux ans : de 84 000 à 134 000 visiteurs annuels.
- Des premières positions obtenues sur des mots-clés stratégiques, dont “carabine de chasse” (6 600 recherches mensuelles).
Pourquoi ça a fonctionné ?
- Un chef de projet Alix intégré à la société pour appliquer le plan d’actions SEO
- Un plan de contenus clair et détaillé, qui a permis de passer à l’action sans délai
- Une stratégie axée produits, alignée avec les recherches réelles des utilisateurs
- Une mise en œuvre opérationnelle fluide, grâce à une équipe impliquée et complémentaire
Cette progression démontre l’efficacité de la méthode Alix & Co : une approche sur mesure, ancrée dans la réalité terrain, qui combine analyse SEO, vision stratégique et exécution concrète.
Un bel exemple de collaboration sur le long terme, avec des résultats durables à la clé.